奢侈品拉低价差“图谋”中国市场

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奢侈品拉低价差“图谋”中国市场
时间:2012-10-26 来源: 百贸网转自互联网
本月上旬,LV悄然调整了其在法国官网的售价,其中涉及了Speedy、Alma等多个经典系列,调价幅度在10%左右,此次调价并不涉及中国地区。这样调整后,LV在法国市场的售价与中国市场差距减小。业内人士认为,这是奢侈品牌拉动中国内地消费的重要举措。 境内外价差最低千余元 此次LV在法国官网,将Alma、Speedy、Judy、Jasmin等经典系列的价格上调10%左右。如经典款Speedy 30的价格折合人民币从4000元上调到4320元;Alma大号的价格从人民币12640元上调到136820元;Judy大号的价格从人民币14160元上调到15280元。 而LV中国区客服表示,“暂时未接到调价通知,中国内地暂未调价”。 此次调价之后,LV在欧洲和中国地区市场的价格差距被拉低了。如白色款的Speedy25,中国内地市场的价格为5900元,调价后法国的售价为4200元,差价由原来的1900元缩小到1700元,Alma大号的差价从原来的4620元下降到3900元。 消费者品牌偏好有变化 “LV在中国市场的销售增长在降低。”奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷表示,LV作为最早进入中国市场的奢侈品牌,其在中国的店铺数量和产品的丰富程度,都已经达到了一定的规模。这让越来越多接触高端产品的消费者将其作为时尚产品而非奢侈品。 据周婷介绍,一些进驻中国市场时间不长的品牌在奋起直追,如BV、赛琳、香奈儿。“BV在中国的增幅很高,全球的增长是37%左右,中国市场则可以达到50%以上。香奈儿、爱马仕近几年在中国的增长势头也不错,可以说高端消费群体已经认可这类品牌。” 刺激中国市场的业绩 奢侈品每年2次的调价已经成为行业惯例,而LV上次在中国地区的调价则在去年6月份。可以说,该品牌涨价的步伐并不算快。 此次调价未涉及中国内地市场,在分析人士看来,主要目的是拉动中国内地的消费,通过欧洲涨价来缩小中欧之间的价差。 根据艾瑞咨询的研究数据显示,中国内地2011年奢侈品网络购物的交易规模预计达到107.3亿元,这与2010年的63.6亿元相比实现了68.8%的年增长。中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为,奢侈品牌上调海外价格意在缩小海外与中国内地产品的价格差异,一方面提升产品在海外市场的盈利水平;另一方面促使中国买家逐渐转移到本土市场,提升中国市场的销售量。
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